銀髮族對運動鞋品牌購買意向分析－以NIKE為例
李豐任、林清壽
DOI:10.6283/JOCSG.2016.4.2.145
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中文摘要 依據2014年運動品牌市佔率統計資料顯示，世界各大知名品牌球鞋市場中，以 Nike、Adidas 各佔38.9%、19.0% (Mark，2015)，顯示Nike儼然已是運動鞋中市佔率最高的品牌，其暢銷的因素更是不容忽視，市場的拓展以及品牌形象的建立將會是業者未來須積極經營及維持的一塊商機。台灣曾是製鞋產業的龍頭，享有運動鞋王國的美譽；然而因勞工短缺、工資上漲、台幣升值等因素，昔日的製鞋工業變成了夕陽工業的代名詞（黃紹裘，2008），傳統品牌如中國強、勝利、牛頭牌、將門也因無法有效的鞏固品牌價值而失去市場佔有率，再如第一家氣墊運動鞋製造商Dr.Air亦無法利用其氣墊科技拔得頭籌，取得知名度及市佔率。欲了解影響銀髮族購買運動鞋品牌的因素，本研究以Nike為例，運用計畫行為理論(Theory of Planned Behavior, TPB)，建構銀髮族對Nike運動鞋品購買意向分析，並探討影響購買運動鞋行為意向之因素，做為品牌業者及販售店家銷售運動鞋行銷策略之參考。