以計畫行為理論探討民眾騎乘公共自行車行為意向研究
沈巧惠、林清壽
DOI:10.6283/JOCSG.2016.4.2.205
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中文摘要 由於全球暖化現象愈來愈嚴重，因此環保議題已經引起全球的高度重視，各國政府都在想盡辦法，希望能做到節能減碳。由於公共自行車具有節能、零空氣污染之本質，且具有運動健身之附加效益，適合遊憩、通學及通勤等短程旅次之特性，因此，近來歐洲積極推行公共自行車政策，希望透過廣設自行車租借站和發展電子租借技術，並且配合低廉的使用價格，使民眾可以方便租借及歸還。目前臺灣已經有臺北市、新北市、臺中市、彰化縣、臺南市、高雄市、屏東縣已開辦公共自行車租賃服務，而為鼓勵全台民眾騎乘公共自行車之意願，達到節能減碳之目的，故必須先了解影響民眾騎乘公共自行車行為意向之因素。基此，本研究目的以計畫行為理論(Theory of Planned Behavior, TPB)為基礎，並加入了「環保意識」與「知覺娛樂性」構面，建構民眾騎乘公共自行車行為意向的研究架構，並探討影響民眾騎乘公共自行車行為意向之因素，以期能提供政府相關部門、自行車業者與民間單位推廣騎乘公共自行車活動的參考。