民眾從事國外自助旅遊行為意向之探討
陳真真、林清壽
DOI:10.6283/JOCSG.2016.4.2.261
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中文摘要 依據交通部觀光局(2014)統計資料顯示，2009年國人平均每人出國次數為0.39次；出國人數由8,142,946人到2013年已達11,052,908人。近年來，旅遊方式從跟團漸漸轉為自助，「自由行」與「背包客」已成了自助旅行的代名詞。「自助旅遊」可藉由三五好友共同計畫安排出國事宜，行程及時間自由調配，真正達到休閒娛樂、活化身心、延緩老化的效用。南投是個純樸的縣市，年輕人口有外流現象，至今尚未有文獻以南投縣民眾探討國外自助旅遊相關議題，如何鼓勵縣內民眾大膽嘗試以自助旅行方式到國外旅遊，則必須先了解影響其從事國外自助旅遊行為意向的因素。基於考慮國外旅遊必有風險，本研究目的結合計畫行為理論(Theory of Planned Behavior, TPB)與知覺旅遊風險(travel risk perception)，建構民眾國外自助旅遊行為意向之研究架構，並分兩組不同年齡層探討影響其行為意向之因素，做為政府及相關單位推動民眾國外自助旅遊策略之參考。